元旦过后，春节将至。又到了品牌贺岁片花式亮相的时刻。品牌主们各出奇招。用明星、玩跨界、借国潮，多样化的表现手法，烘托出火热的过年气氛。

距2020年春节还有两周，专业抗敏牙膏品牌冷酸灵，推出了一条“守护”主题的新春广告片《谁在守护你的冷热酸甜》。

这条姗姗来迟的广告片反响热烈，在微博首发，就引发了千万级的观看热潮。大家纷纷留言：“突然期待过年了”“想爷爷了”“真的好暖”“现在的广告片都这么跟眼泪过不去么”

还有更多的人，选择@出守护自己的人与自己想守护的人，把平时说不出口的感动，用分享暖心TVC的方式表达出来。从而，在亲密彼此关系的同时，完成了暖流的传递，让更多人的冬天因为被这部短片而温暖。

现在，这部短片也来温暖你了：

家常式守护，以平凡打破距离

7分钟， 4条故事线，1个团年夜。没有矫情的描述，没有过多的渲染，而是把更多关注点落到普通人的团年。

得了阿兹海默症的爷爷，即使不记得孙子的容貌，却惦记着过年的时候要给孙子准备他爱吃的甜年桔。

小巴司机为了让晚放学的高中生能够安全回家，每天坚持多等学生10分钟，即使在自己要赶着回家过年的除夕也不例外。

除夕夜突然停电，村里的电理修理工加班加点为村子修理电线，只为让大家的团年饭能吃得敞亮些。

当兵的儿子远在边疆坚守岗位，不能回家过年，母亲托儿子的战友捎去他最爱吃的腊肉。

平凡的小事，普通演员的出镜，消解了明星与普通大众之间距离感。农村小院的场景，会让人联想到老家，很容易就勾连乡愁，也定格了更多特效与大场面换不来的感动。

别出心裁的角度与画面选取，让每一个观众都能把自己代入短片，从中找到情感的共鸣、体会守护的温度。

聚焦团年节点，以年味深化主题

过了这天，才是过年。中国人春节中年味最浓的一天，正是家家户户团聚在一起吃团年饭的除夕。

冷酸灵TVC里的四个暖心小故事，都发生在除夕这一个特殊的团年节点上。最后定格的画面，也是团年饭桌的画面。只因每年的团圆时刻，最珍贵也最有年味。

年味是人情味，是巴士师傅等候晚放学的小女孩，女孩一家也用甜汤圆感恩司机的有来有往。年味也是烟火味，电工尽职尽责守护万家灯火，用汗水与无人知晓的微笑，圆满了这个年。年味更是藏在汁液丰沛的年桔中，里面饱含了爷爷的爱。

还有一种年味，藏在一条暗线中，那就是戍边战士守护着国家的团年。 那些喊过千百次到，团年夜却不能到家的戍边战士，也有想念妈妈做的腊肉的时刻。而战友为他翻山越岭带去边疆的腊肉，也让年味因家国情怀的存在而更显宽广。这种家国大爱的守护，让这条平凡的短片有了以小见大的维度。

除了四条故事线带出的年味。在这部7分钟的短片的最后，还有几道“附加滋味”。那就是四组故事结束后闪现的UGC视频：

老爸的凉拌菜，一下厨就忙乱却为你用心调味;

老妈的油泼面，辣到冒汗也暖到心里;

奶奶的拿手菜，放多了盐却有点甜;

家人共聚的团圆饭，才是最美味的饭菜……

这些画面，像是倾听了我们每一个人的饭桌倾诉。冷酸灵进一步地把镜头移到了故事情节之外的日常餐桌上，通过家常菜的味觉记忆加深年味记忆，这是冷酸灵式的暖心结尾。

冷酸灵消费者洞察升级，以品牌温度沟通受众

回顾冷酸灵之前的广告，会发现，冷酸灵一直都在紧贴着“有温度的国民品牌”这一品牌形象，延续温暖走心的调性。

冷酸灵深入洞察国民情感，发觉2019年主打的陪伴已经不足以抓住消费者的心了，由此提炼升华出守护的主张。守护是陪伴的纵深。有力度有付出，才是守护。2020年冷酸灵立足守护大主题，精心打磨出这条暖心短片《谁在守护你的冷热酸甜》，由此完成了从陪伴到守护的转变，也实现消费者洞察升级。

在被温暖的守护打动之余，我们还应看到这条2020春节营销TVC还蕴含着冷酸灵更高层次的价值理念，即作为民族品牌，守护国人口腔健康的品牌使命。而每一帧食物，每一个放开吃的场景，都彰显了冷酸灵一贯以来「冷热酸甜 想吃就吃」的品牌主张。

基于结合新年团圆这一节日热点，赋予品牌全新的守护内涵，用有温度的叙事短片打通品牌文化与受众之间的“守护”强关联，完成消费者沟通。

冷酸灵这一波春节营销，强化了消费者对品牌的认知，打响了2020年品牌营销的第一役，切实提升了品牌影响力。

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